ایلون مسک نے لنڈا یاکارینو کو منتخب کیا ہے، جو ایک اعلیٰ اشتہاری ایگزیکٹو ہے، جو کہ ٹویٹر پر روزانہ کا کنٹرول سنبھالے گا کیونکہ وہ گزشتہ سال اپنے $44 بلین کے حصول کے بعد پلیٹ فارم کی قسمت کو تبدیل کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔
Yaccarino، ایک انتہائی معزز ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹو، نے جمعہ کو NBCUniversal سے استعفیٰ دے دیا، ان قیاس آرائیوں کے درمیان کہ وہ ٹوئٹر کی سی ای او کے طور پر مسک کی جگہ لیں گی۔ پلیٹ فارم مسک کے متنازعہ قبضے کے بعد سے جدوجہد کر رہا ہے، جس میں بڑے پیمانے پر برطرفی اور متنازعہ شخصیات کی واپسی شامل تھی، جس کے نتیجے میں سب سے زیادہ ادائیگی کرنے والے مشتہرین کی رخصتی ہوئی۔
ایک ٹویٹ میں، مسک نے Yaccarino کی خدمات حاصل کرنے پر چھیڑ چھاڑ کرتے ہوئے اعلان کیا کہ اس نے اپنی شناخت ظاہر کیے بغیر، ٹوئٹر اور اس کی نئی نئی پیرنٹ کمپنی، X کارپوریشن کے باس کی ذمہ داری سنبھالنے کے لیے ایک خاتون کو مقرر کیا ہے۔ این بی سی، یونیورسل اور ٹیلی منڈو کی مالک کمپنی سے یاکارینو کی علیحدگی میامی میں ایک مارکیٹنگ کانفرنس میں مسک کے انٹرویو کے فوراً بعد ہوئی۔
Yaccarino کو بڑے مشتہرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں ایک مشکل کام کا سامنا ہے جو سازشی نظریہ سازوں اور انتہائی دائیں بازو کے مواد کے تخلیق کاروں کے ساتھ منسلک ہونے سے محتاط ہیں جن کی ٹویٹر پر مسک نے حوصلہ افزائی کی ہے۔ ان کی تقرری نے امریکی میڈیا اسٹیبلشمنٹ کو حیران کر دیا، خاص طور پر ورلڈ اکنامک فورم میں ان کے سینئر کردار پر تنقید کی گئی۔
مسک نے کہا کہ وہ ٹویٹر پر ڈیزائن اور ٹیکنالوجی کی نگرانی جاری رکھیں گے، جبکہ یاکارینو بنیادی طور پر کاروباری کاموں پر توجہ مرکوز کریں گے اور ٹویٹر کو X نامی ایک ہمہ جہت ایپ میں تبدیل کریں گے۔ X کے ساتھ مسک کی دلچسپی X.com کے ساتھ ان کی شمولیت سے متعلق ہے۔ ایک آن لائن بینک جو بالآخر پے پال بن گیا۔ اس کی خواہش چین کے WeChat سے ملتی جلتی ہر چیز کی ایپ بنانا ہے، جو سوشل میڈیا، پیغام رسانی اور موبائل ادائیگیوں کو یکجا کرتی ہے۔
NBCUniversal میں Yaccarino کے پچھلے کردار میں 2,000 لوگوں کی ٹیم کی قیادت کرنا اور اشتہاری کاروبار کو زندہ کرنا شامل تھا۔ اس کی ذمہ داریوں میں NBCU چینلز پر اشتہاری سودوں کو محفوظ بنانے کے لیے بڑی کمپنیوں کے ساتھ تعلقات استوار کرنا شامل تھا۔ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ Yaccarino بالکل وہی چیز ہے جس کی ٹویٹر کو مشتہرین کے ساتھ اعتماد بحال کرنے اور ممتاز برانڈز کو واپس لانے کے لیے درکار ہے، لیکن وہ ان قابل ذکر چیلنجوں کو تسلیم کرتی ہے جن کا اسے سامنا ہے۔
چونکہ مسک نے ٹویٹر کی مکمل ملکیت حاصل کی ہے، اس نے عملے کو ختم کرنے، انتہائی دائیں بازو کی شخصیات کو بحال کرنے، صحافیوں کو معطل کرنے، اور پہلے مفت خدمات کے لیے فیس متعارف کروا کر تنازعات کا سامنا کیا ہے۔ Yaccarino کی بھرتی ایک ٹویٹر پول کے نتائج کی پاسداری کرنے کے مسک کے وعدے کی تاخیر سے تکمیل کی نمائندگی کرتی ہے جس میں اکثریت نے اسے استعفی دینے کے حق میں ووٹ دیا تھا۔ وال سٹریٹ نے ٹوئٹر پر مسک کی توجہ اپنے دیگر کاروباروں سے ہٹانے پر مایوسی کا اظہار کیا، جس کے نتیجے میں نئے سی ای او کی تقرری کی خبر پر ٹیسلا کے حصص کی قیمتوں میں اضافہ ہوا۔
