26

مسک نے این بی سی یونیورسل کے ایڈ چیف کو ٹویٹر کے نئے سی ای او کے طور پر گرفتار کر لیا۔

ایلون مسک نے سابق این بی سی یونیورسل ایڈورٹائزنگ چیف لنڈا یاکارینو کو ٹویٹر کا نیا سی ای او نامزد کیا ہے، کیونکہ کمپنی اشتہار کی آمدنی میں کمی کو ریورس کرنے کی کوشش کرتی ہے۔

Yaccarino چیلنجوں اور قرضوں کے بھاری بوجھ سے گھرے ہوئے ایک سوشل میڈیا پلیٹ فارم کو سنبھالے گی، جب اس نے NBCUniversal میں اشتہارات کے کاروبار کو جدید بنانے میں کئی سال گزارے، جو Comcast Corp کی ملکیت ہے۔

"میں لنڈا یاکارینو کو ٹویٹر کے نئے سی ای او کے طور پر خوش آمدید کہتے ہوئے پرجوش ہوں!” مسک نے جمعہ کو ایک ٹویٹ میں کہا۔ "@LindaYacc بنیادی طور پر کاروباری کاموں پر توجہ مرکوز کرے گا، جبکہ میں مصنوعات کے ڈیزائن اور نئی ٹیکنالوجی پر توجہ مرکوز کرتا ہوں۔”

اکتوبر میں جب سے مسک نے ٹویٹر حاصل کیا ہے، مشتہرین سوشل میڈیا پلیٹ فارم سے بھاگ گئے ہیں، اس خدشے میں کہ کمپنی کا تقریباً 80 فیصد عملہ کھو جانے کے بعد ان کے اشتہارات نامناسب مواد کے ساتھ ظاہر ہو سکتے ہیں۔ مسک نے اس سال کے شروع میں اعتراف کیا کہ ٹویٹر کو اشتہارات کی آمدنی میں بڑے پیمانے پر کمی کا سامنا کرنا پڑا۔

ایک طویل عرصے سے اشتہاری صنعت کے ایگزیکٹو اور AJL ایڈوائزری کے سی ای او، ایک مارکیٹنگ کنسلٹنسی، Lou Paskalis نے کہا کہ ٹویٹر کا "روشن عمل فوری طور پر 180 ڈگری کا موڑ لے گا”۔

"میرے خیال میں (Yaccarino) نے NBCU میں ہر اس پہاڑ پر چڑھائی ہے جو وہ کر سکتی تھی اور اسے بہت اچھے طریقے سے انجام دیا ہے۔ اور ٹویٹر پر آرڈر بحال کرنے سے بڑا کوئی چیلنج نہیں ہے،” انہوں نے کہا۔

جب کہ مسک نے کہا کہ یاکارینو ایک "ہر چیز ایپ” بنانے میں مدد کرے گا، جس کے بارے میں اس نے پہلے کہا ہے کہ وہ متعدد خدمات پیش کر سکتا ہے جیسے پیئر ٹو پیئر ادائیگی، اس کے اشتہاری تجربہ کار کے انتخاب نے اشارہ دیا کہ ڈیجیٹل اشتہارات بنیادی توجہ کا مرکز رہیں گے۔ کاروبار کے.

مسک نے ٹویٹر کے ہزاروں ملازمین کو نکال دیا ہے، سبسکرپشن پروڈکٹ کے اجراء میں جلدی کی ہے جس سے سکیمرز کو بڑے برانڈز کی نقالی کرنے کی اجازت دی گئی ہے اور ان صارفین کو معطل کر دیا گیا ہے جن سے وہ متفق نہیں تھے، ان سبھی نے برانڈز کو پلیٹ فارم پر خرچ کرنے سے روک دیا ہے۔

اشتہارات سے دور رہنے کے لیے، ارب پتی نے ٹویٹر بلیو پر توجہ مرکوز کی ہے، ایک سبسکرپشن فیچر جس پر صارفین کو ان کے اکاؤنٹس کی تصدیق کے لیے ہر ماہ $8 لاگت آتی ہے، لیکن پروڈکٹ کو محدود کامیابی ملی ہے۔

آزاد محقق ٹریوس براؤن، جو وقت کے ساتھ ساتھ ٹویٹر بلیو سبسکرائبرز کی تعداد کو ٹریک کر رہے ہیں، اندازہ لگایا گیا 30 اپریل تک 619,858 صارفین تھے۔

تبصرہ کے لیے یاکارینو سے رابطہ نہیں ہو سکا۔

این بی سی یونیورسل کو دھچکا

اس کا باہر نکلنا NBCUniversal کے لیے ایک اور بڑی ہٹ ہے۔ پچھلے مہینے، این بی سی پیرنٹ کامکاسٹ نے کہا کہ این بی سی یونیورسل سی ای او جیف شیل کمپنی میں ایک خاتون کے ساتھ نامناسب تعلقات کا اعتراف کرنے کے بعد جا رہا تھا، شکایت کے بعد جس نے تحقیقات کا آغاز کیا۔

اشتہارات کے صدر مارک مارشل NBCUniversal کے اشتہارات اور شراکتی گروپ کے عبوری چیئرمین کے طور پر قدم رکھیں گے۔ مارشل کو 2018 میں اشتہارات کی فروخت اور شراکت داری کا صدر نامزد کیا گیا تھا، جو NBC کی نشریاتی تفریح، کھیلوں اور اعلی درجے کی اشتہاری فروخت کی نگرانی کرتے تھے۔

Yaccarino کا اخراج NBCUniversal کے لیے ایک مشکل وقت پر آیا ہے، جو پیر کو ریڈیو سٹی میوزک ہال میں مشتہرین کے سامنے اپنی سالانہ پیشکش کی تیاری کر رہا ہے۔

Yaccarino نے ٹرنر انٹرٹینمنٹ میں 15 سال کے بعد 2011 میں NBCU میں شمولیت اختیار کی، اور اسے نیٹ ورک کے اشتہارات کی فروخت کے آپریشن کو ڈیجیٹل دور میں لے جانے کا سہرا دیا گیا۔

جیسے ہی نشریاتی ٹیلی ویژن کے سامعین سٹریمنگ کی طرف ہجرت کر گئے، وہ پچھلے سال ریڈیو سٹی میوزک ہال میں سٹیج پر گئیں تاکہ مشتہرین کو یہ بتانے کے لیے کہ ان کے برانڈ کے پیغامات سوچے سمجھے نہیں تھے۔ انہوں نے کہا کہ NBCUuniversal نے شروع سے ہی اپنی Peacock سٹریمنگ سروس میں اشتہارات کو شامل کیا۔

GK ڈیجیٹل وینچرز میڈیا کنسلٹنسی کے چیف ایگزیکٹیو گریگ کاہن نے کہا، "ٹوئٹر کو اشتہاری برادری کے ساتھ ساکھ کی ضرورت ہے۔” "لنڈا نے اپنے اعتماد، نئے شراکت داروں کو میز پر لانے کی اس کی اختراعی فطرت اور تعلقات کے گہرے بینچ کا مظاہرہ کیا ہے۔”

الیکٹرک گاڑیاں بنانے والی کمپنی Tesla Inc کے سی ای او مسک نے اکتوبر میں 44 بلین ڈالر میں ٹوئٹر کی خریداری مکمل کی۔ انہوں نے جمعہ کو کہا کہ یاکارینو کی خدمات حاصل کرنے سے وہ ٹیسلا کو چلانے میں زیادہ وقت گزار سکیں گے۔

جمعرات کو، مسک نے ٹویٹ کیا کہ اسے یاکارینو کی شناخت کیے بغیر ایک سی ای او ملا ہے۔ یاکارینو کے قریبی ایک شخص نے کہا کہ مسک کے ٹویٹ نے ان کے ٹویٹر میں شامل ہونے کے ٹائم ٹیبل کو تیز کر دیا ہے، جو ٹیسلا کے شیئر ہولڈرز کے لیے ایک بام ثابت ہو گا۔

جمعہ کو ٹیسلا کے حصص 2.4 فیصد گر کر $167.98 پر ختم ہوئے، جبکہ کامکاسٹ کے حصص 0.4 فیصد کم ہوکر $40.21 پر آگئے۔



Source link

اس خبر پر اپنی رائے کا اظہار کریں

اپنا تبصرہ بھیجیں