8

امریکہ کا کہنا ہے کہ گوگل مقدمہ میں اشتہاری صنعت پر ‘غیر قانونی طور پر’ غلبہ رکھتا ہے۔ کاروبار اور معیشت کی خبریں۔

امریکی محکمہ انصاف کا کہنا ہے کہ ٹیکنالوجی کمپنی مسابقت کو ختم کرنے کے لیے ‘مقابلہ مخالف، خارجی اور غیر قانونی ذرائع’ استعمال کرتی ہے۔

امریکی محکمہ انصاف نے گوگل پر مقدمہ دائر کر دیا الزام لگانا ٹیک دیو ڈیجیٹل اشتہارات کی آمدنی کے مقابلہ کو روکنے کے لیے "مقابلہ مخالف، خارجی اور غیر قانونی ذرائع” استعمال کرتا ہے۔

محکمہ انصاف کے وکلاء نے آٹھ ریاستوں کے ساتھ مل کر منگل کو الیگزینڈریا، ورجینیا کی ایک وفاقی عدالت میں عدم اعتماد کا مقدمہ دائر کیا۔

کیس کا مرکز ہے۔ گوگل کا غلبہ اشتہاری ٹیکنالوجی کے کاروبار کا۔ استغاثہ نے کہا کہ کمپنی اس شعبے کو "اب کنٹرول” کرتی ہے، جس سے کمپنیوں کو اپنی آن لائن اشتہاری ضروریات کے لیے اس کی ٹیکنالوجی استعمال کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے۔

مقدمہ میں الزام لگایا گیا کہ "گوگل نے بامعنی مسابقت کو ناکام بنا دیا ہے اور ڈیجیٹل اشتہارات کی صنعت میں جدت کو روک دیا ہے۔”

مقدمے کا اعلان کرتے ہوئے ایک نیوز کانفرنس میں، امریکی اٹارنی جنرل میرک گارلینڈ نے کہا کہ "15 سالوں سے، Google نے مسابقتی طرز عمل کا ایک طریقہ اپنایا ہے” جس نے حریف ٹیکنالوجیز کے عروج کو روکا ہے اور آن لائن اشتہاری نیلامیوں کے میکانکس میں ہیرا پھیری کی ہے۔

گوگل کے غلبے کے نتیجے میں، انہوں نے کہا، "ویب سائٹ بنانے والے کم کماتے ہیں اور مشتہرین زیادہ ادائیگی کرتے ہیں”۔

مشتہرین اور ویب سائٹ پبلشرز نے یہ بھی شکایت کی ہے کہ گوگل اس بارے میں شفاف نہیں ہے کہ اشتہارات کے ڈالر کہاں جاتے ہیں – خاص طور پر، پبلشرز کو کتنا جاتا ہے اور گوگل کو کتنا۔

اپنے حصے کے لیے، گوگل نے بار بار انکار کیا ہے کہ یہ ایک اجارہ داری ہے، یہ کہتے ہوئے کہ آن لائن اشتہاری مارکیٹ میں اس کے حریفوں میں ایمیزون، مائیکروسافٹ اور میٹا شامل ہیں، جو کہ فیس بک کی ملکیت ہے۔

گوگل کی پیرنٹ کمپنی الفابیٹ انکارپوریشن نے منگل کے روز ایک بیان میں کہا کہ یہ سوٹ "ایک ناقص دلیل پر دوگنا ہو جاتا ہے جو اختراع کو سست کرے گا، اشتہارات کی فیسوں میں اضافہ کرے گا، اور ہزاروں چھوٹے کاروباروں اور پبلشرز کے لیے بڑھنا مشکل بنا دے گا”۔

مقدمہ الگ سے ہے۔ ریاستی زیرقیادت مقدمہ 2020 میں دائر کیا گیا، نیز سابق صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی انتظامیہ کے تحت محکمہ انصاف کی طرف سے اسی سال گوگل کے خلاف ایک اور عدم اعتماد کا مقدمہ لایا گیا۔ وہ مقدمہ عدم اعتماد قانون کی مبینہ خلاف ورزی کمپنی کس طرح آن لائن تلاشوں پر اپنا تسلط حاصل کرتی ہے یا اسے برقرار رکھتی ہے۔ اس کیس کی سماعت ستمبر میں ہونے والی ہے۔

حالیہ مقدمے میں شامل ہونے والی ریاستوں میں گوگل کی آبائی ریاست کیلیفورنیا بھی تھی۔

‘پروجیکٹ پائروٹ’

اس مقدمے میں گوگل نے اشتہاری مارکیٹ پر غلبہ حاصل کرنے کے لیے متعدد مبینہ کوششیں کیں، جن میں "ہیڈر بِڈنگ” کو نشانہ بنانا شامل ہے – ایک ایسی ٹیکنالوجی جس نے کمپنیوں کو ویب سائٹس پر اشتہار کی جگہ پر بولی لگانے کے لیے گوگل کو نظرانداز کرنے کی اجازت دی۔

مقدمے میں گوگل کے ایک پروجیکٹ کی نشاندہی کی گئی تھی جسے "پروجیکٹ پائروٹ” کا نام دیا گیا تھا، جس کا نام اگاتھا کرسٹی کے ماسٹر جاسوس ہرکیول پائروٹ کے نام پر رکھا گیا تھا۔ اس پروجیکٹ نے "اشتہاراتی تبادلوں کی شناخت اور مؤثر طریقے سے جواب دینے کی کوشش کی جنہوں نے ہیڈر بِڈنگ ٹیکنالوجی کو اپنایا تھا”۔

149 صفحات پر مشتمل شکایت میں کہا گیا ہے کہ گوگل پروجیکٹ پائروٹ کی ابتدائی کامیابی کے بعد دگنی ہو گئی، حریف اشتہاری تبادلے سے مسابقت کو کم کرنے کے لیے اپنے مشتہرین کے اخراجات میں ہیرا پھیری کی۔

گوگل فی الحال اشتہاری آمدنی کی مارکیٹ میں اب تک سرفہرست ہے۔ تاہم، انسائیڈر انٹیلی جنس کے مطابق، امریکی ڈیجیٹل اشتھاراتی آمدنی میں اس کا حصہ بتدریج کم ہو رہا ہے، جو گزشتہ سال گر کر 28.8 فیصد رہ گیا جو 2016 میں 36.7 فیصد تھا۔

منگل کو گوگل کے حصص میں 1.6 فیصد کمی ہوئی۔



Source link

اس خبر پر اپنی رائے کا اظہار کریں

اپنا تبصرہ بھیجیں